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酒类电商 且走且看

2014-02-15 11:08  白酒行业 现金二八杠 字号:【】【】【】   参与评论

现金二八杠 www.pdpwines.com 中国网购市场日益繁荣,多种电商渠道纷纷开通,满足了消费者方方面面的需求。近期,尼尔森的一项最新分析研究表明,酒类网购市场蕴藏着巨大的潜力。

据尼尔森中国酒类消费者趋势报告显示,酒类在互联网用户中具有较高的渗透,其中啤酒的渗透率最高达到了71%;紧随其后的是葡萄酒与白酒,均高于55%;洋酒达到了28%。

尼尔森中国总监徐琳说:“随着网购用户呈现高度年轻化,以及电子商务用户在中国的高速增长,对中国未来的酒类消费者来说,网络渠道正在变得越发重要,尤其是对于位于中国北部和东部的重点城市的消费者而言,这个趋势更加明显。”

电商青睐年轻消费者

从上网比例上分析,20~49岁之间的男性在经济上具有自主权,从身体角度讲,恰好是饮酒量最大的阶段,同时这个年龄段的人在社会活动中的商务接待、人情维护方面也极为活跃。

随着80后、90后一批年轻消费群体的成长,葡萄酒业的营销模式也必然要因时制宜。这类消费群体的一个典型特征就是网络消费的比例很高。尼尔森的一项报告指出,未来酒类消费者通过网络购买酒类产品的意愿显著高于传统线下渠道,大约77%的受访者愿意在未来的2至3年间增加通过网络渠道购买酒类产品的数量和频次,而选择传统渠道的受访者则为56%。

本文关键词:葡萄酒行业酒类电商 来源:河北日报
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