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从卖产品到卖享受 九畅或成酒行业复兴的最后一块拼图

2016-06-18 08:38  现金二八杠  现金二八杠  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

现金二八杠 www.pdpwines.com 6月16日, “世界互联网大会”永久举办地“乌镇”又迎来了一场隆重的行业盛会。“中国千商大会·乌镇酒业峰会”在酒业大佬、行业专家和大腕经销商1000多人的见证下盛大举行。

 

 

经济大家、政府政要、行业领袖、营销专家、酒业大商的参与让千商大会成为整个酒行业总结成绩、交流经验、寻求合作的平台,而互联网+酒业的新方向又赋予整个大会革新、探索与突破的调性。

千商之中,九畅作为本次大会唯一指定的醒酒饮料,因其吸睛的产品形象和独特的市场定位成为媒体关注的焦点。酒圈内外,名人大众,一时间都把目光投向了“九畅”这位“稀客”。

酒业调整,互联网+带来新前景

近年来,受限“三公”消费等因素影响,白酒行业集体陷入迷茫境地,各大酒企都在冲击中调整,有的初见成效,有的却还在摸索。过去用于“三公”消费的酒,目前基本上要转移到普通消费者身上。

对于酒企来说,变革迫在眉睫。另一方面,随着移动互联网的发展,其正在用一种难以估量的力量颠覆着传统的行业模式和销售路径。在互联网+改造行业、大幅提升效率的背景下,创新型企业有望脱颖而出。酒水行业互联网+应用,是对行业模式的一种变革。

而九畅作为一款醒酒产品,和酒行业有着天然的联系,在酒行业互联网+趋势的浪潮下,九畅也进行着同样的探索。四川大学教授牛永革在分析互联网+趋势下的酒类营销策略时提到,要通过非常规营销,更多利用草根的人群和使用想象力高能量的手段,来引起顾客的参与感,注意、记忆然后引起他们购买的冲动,这和九畅采取包括视频营销、创意广告在内的一系列营销思路是一致的。

另外从九畅与酒仙网最近的合作来看,九畅和大多数酒企一样,正以互联网渠道变革为突破口,与酒行业共同探索新的方向。

 

 

回归品质,好的产品带来强的支撑

四川大学教授牛永革在本次大会的研究报告中还提到:“80%的消费者或多或少的身体上的不适甚至是伤害,表现比较多的是第二天头晕、身体乏力、呕吐,这些是短期的身体伤害,同时还有长期的身体伤害,就是注意力下降,有些指标不正常。

另外一个伤害体现在对个体人性的伤害,以及个人面子上的伤害。“这说明一个高质量的醒酒用品是有着极其强大的市场需求的,而作为一款精致的韩国原装醒酒饮料,九畅切中消费痛点的产品策略,为其带来了广阔的市场前景。

任何产品策略层面的创新都离不开产品本身品质的支撑。九畅作为能帮我们维持饮酒与健康平衡的一个产品,由韩国原装进口而来,通过加强肝脏分泌的乙醛脱氢酶活力,实现酒精分解的加速,以及肝脏的全面保护。

产品由12种纯植物配方熬制而成,不添加蔗糖,无副作用,糖尿病患者也可食用。经中韩两国联合认定,九畅植物混合饮料能够有效缓解宿醉带来的一系列不适反应,从而充分发挥其“不宿醉不上头不伤肝”的主要功能与特点。由于其良好的防宿醉及醒酒功能,06年驻韩美军正式指定九畅作为“驻韩美军醒酒功能饮料”,在保障酗酒士兵身体健康前提下发挥醒酒功能。

 

 

因此,优良的产品品质为九畅品牌带来了强大的支撑,在此基础上,精准的市场定位则让九畅在饮酒者群体中找到了真正的突破口。

九畅公司总经理岳鹏秀表示:“九畅作为一个功能性醒酒品牌,我们立志将他发展为中国醒酒品类的第一品牌,这是我们对九畅寄予的厚望。未来三到五年,我们争取将九畅覆盖到全国市场,可以让更多的消费者能够享受到九畅给他们带来的健康饮酒的新生活、新理念。”这样的市场预期也是对九畅产品品质强大信心的体现。

助力酒业,填补酒业生态闭环空缺

从本届大会可以得知,九畅的品牌口号是“酒前喝九畅,明天好受点”,其站在消费者立场关怀健康、传递快乐的品牌文化也突出了互联网+背景下“人本”的核心价值。这与探索中的中国酒业更加注重消费体验的路径方向不谋而合。而作为醒酒产品,实质上也是酒类消费过程的延续,更是酒业消费者体验多元化、服务定制化的最终实现形式。

 

 

中国酒类流通协会某资深人士对记者说:“从整个消费体验过程来看,高质量的醒酒饮料的出现实际上为酒类消费者提供了更多可能,饮酒健康的保证实际上对酒类的销售有着积极的影响,二者有着互利共荣的关系。”从这个角度看,九畅也许正填补着酒业生态闭环空缺,促进着酒类产品销售的价值的进一步释放。从卖产品到卖享受,九畅或成酒行业复兴的最后一块拼图。

    关键词:醒酒产品  来源:佳酿网  马宏