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白酒淡季悄然布阵渠道

2018-08-24 11:02  现金二八杠  现金二八杠  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

现金二八杠 www.pdpwines.com 清明过后,白酒价格经历了一个短暂的平静期,进入6、7月份,以五粮液泸州老窖、洋河、剑南春等为代表的名酒企业掀起新一轮的价格调整风潮。厂家的价格调整为什么持续不断?到底是哪些因素使得企业在淡季仍不忘布局价格战略?

2018年时间已经过半,进入七月份不少白酒企业发布了上半年业绩,数据显示,今年前六个月,白酒企业大多延续了2017年业绩上扬的大好趋势。业绩向好,预示着市场好转,白酒消费的春天已经到来,暖意融融下,本该是大卖特卖的好时机,而恰在此时,不少名酒却把重心放在了价格调整上。


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淡季不淡

调价成白酒“常规动作”

清明过后,白酒价格经历了一个短暂的平静期,进入6月份,以五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春等为代表的名酒企业掀起了新一轮的价格调整风潮。白酒消费者与市场观察者可以明显的感受到白酒价格进入上行通道:

●6月1日,国窖1573北方联盟下发关于38度国窖1573经典装酒行渠道执行新价格体系的通知。酒行渠道38度国窖1573经典装供货建议价650元/瓶,上调幅度达100元,零售价739元/瓶。

●同日,河南仰韶营销有限公司称,受白酒包装材料价格持续上涨的影响,彩陶坊部分商品将从6月11日起上调出厂价。其中,彩陶坊人和全国版、人和郑州版、人之韵、人和2018版的上调幅度为5元每瓶;彩陶坊地利全国版、地利郑州版、地之韵、地利2018版的上调幅度为10元每瓶。

●6月11日,四川古蔺郎酒销售股份有限公司下发《关于小郎酒新老两款产品运行相关事宜的通知》,通知称,新、老产品长期并行。小郎酒在20元和30元两个价格段同时卡位,确保整体竞争优势。所有终端网点,新、老产品同时进场上架。新产品的“进场”预示着产品升级的同时价格的升级。

●汾酒青花汾从6月15日起全国范围内停止接单伴随着停货,青花汾新一轮出厂价或将上涨的消息也在圈内传开。有经销商透露:“这个停货首先将刺激终端供货价和零售价上涨,据悉每瓶或将上涨40元或50元,但厂家还没有正式发通知,调价时间也未定。这两个价格的调整大概率会促进出厂价的变动。”

●6月19日,泸州老窖国窖酒类销售股份公司发布《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》,通知要求,2014年到2017年的国窖1573瓶贮产品设施按年份定价策略;其中,2014年的国窖1573价格为1499元,与茅台规定的零售价齐平。

●6月23日,五粮液酒类销售有限公司下发通知称,从6月23日起暂缓接收500mL装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接收订单时间待定。而根据白酒行业的通行规则,暂缓接收订单意味着该产品因供货不足具备了稀缺性,价格也将因此形成上涨趋势。

●国窖1573华中联盟会6月26日发布《关于52度国窖1573经典装酒行渠道执行新供货价格的通知》。自7月1日起,华中区域(豫、鄂、湘、赣)52度国窖1573经典装酒行渠道供货价建议按照810元/瓶(500ml)执行。

●7月1日起,洋河同时上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。其中海之蓝出厂价上涨4元/瓶,天之蓝出厂价上涨6元/瓶,梦之蓝M3、M6、M9出厂价分别上涨5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶;海之蓝终端供货价上涨60元/箱,天之蓝终端供货价上涨100元/箱,梦之蓝M3、M6终端供货价分别上涨110元/箱、140元/箱,平均涨幅达到百元,M9终端供货价更是大幅提高600元/箱。

●迎驾贡酒近日发布调价通知,迎驾金星、银星及洞藏系列产品全线调价。其中,生态洞藏系列单品上调 10~20 元/瓶不等,迎驾金星上调 30 元/箱,迎驾银星上调 20 元/箱,具体包括:1*4迎驾洞藏6零售价不低于135元/瓶、520元/箱;1*9迎驾洞藏9零售价不低于230元/瓶、880元/箱;1*4迎驾洞藏16零售价不低于335元/瓶、1280元/箱;1*4迎驾金星零售价不低于90元/瓶、350元/箱;1*4迎驾银星零售价不低于70元/瓶、260元/箱。

●7月2日,以线上成交价为主导的剑南春系列产品调价完成。水晶剑南春、珍藏级剑南春、金剑南K6成交价全面提价,其中:水晶剑南春统一零售价格上涨至418元;珍藏级剑南春统一零售价格上涨至558元;金剑南K6统一零售价格上涨至188元。

●7月9日,新疆伊力特实业股份有限公司对伊力特产品经销商、合作单位下发了《关于白酒产品调价的通知》。通知内容显示:根据酒体等级差异进行提价,分别提高了“特级甲等、特级酒、优级甲等和优级酒”四个等级基酒的出厂价格。具体提价幅度为,特级甲等,每500ml提价10元;特级酒,每500ml提价4元;优级甲等,每500ml提价3元;优级酒,每500ml提价2元。

    关键词:白酒 酒类营销  来源:中国酿酒网  佚名
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