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一线品牌强势领跑区域酒企出现分化

2018-09-05 09:21  现金二八杠  现金二八杠  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

现金二八杠 www.pdpwines.com 白酒上市企业半年报业已全部出炉,行业格局愈发明朗。根据中报披露的数据,一线名酒优势明显,茅台五粮液、洋河营收分列前三,占19家上市酒企营收近七成份额。在行业整体回暖的趋势下,以泸州老窖、汾酒、水井坊等为代表的区域性名酒也开始出现分化。从整体上看,行业复苏也带动了新一轮的白酒涨价潮。


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“茅五洋”领跑优势明显

上半年财报季于8月底落下帷幕,中国酒业交上了一份靓丽的成绩单。

作为行业龙头老大,茅台业绩遥遥领先。8月1日晚间,贵州茅台披露半年报,公司2018年上半年实现营业收入333.97亿元,同比增长38.06%;净利润157.64亿元,同比增长40.12%。

在2017年财报中,五粮液曾制定了380亿的营收目标,如今已完成过半。根据半年报,2018年上半年公司实现营收214.21亿元,增长37.13%,归属上市公司股东净利润71.1亿元,增长43.02%。其中,酒类主营业务营收约为203亿,同比增长37.09%。

另外,洋河上半年营收达到145亿元,同比增长26.12%,实现归属于上市公司股东净利润50.05亿元,同比增长28.06%。与茅台、五粮液一道,继续领跑行业。

山东温和酒业集团总经理肖竹青认为,“茅五洋”已经代表国内一线品牌的地位,未来中国酒业市场的格局就是这三强和地方省级龙头企业之间的竞争。茅台的美誉度是最高的,五粮液在品类方面占优势,在浓香文化上有品牌影响力,洋河是市场化程度最高的后起之秀,在整个的组织驱动,人才驱动,快速应变,团购模式等方面发展不错。

区域性名酒开始分化

除了“茅五洋”等一线名酒优势明显,区域名酒也开始分化。以泸州老窖为代表的区域性酒企表现十分亮眼。根据公告,2018年上半年,泸州老窖实现营业收入64.20亿元,同比增长25.49%,实现归属于上市公司股东净利润19.67亿元,同比增长34.08%。半年报中显示,企业通过扩大区域市场以及产品布局成为推动企业业绩增长的重要原因,尤其是以国窖1573为核心的高端品牌领域,成为拉动泸州老窖业绩增长的核心力量,高端酒类已成为泸州老窖酒类产品营收的最大来源。

酒类行业专家蔡学飞表示,结合市场看,在区域性名酒中,泸州老窖、汾酒、水井坊、舍得的发展速度与产品结构都在持续优化,全国化进程也比较顺利。相对来说,其它一些品牌无论是销售额还是品牌影响力,都有一定的差距。

此外,从半年报来看,营收在10亿以下的酒企不在少数,头尾酒企差距大。蔡学飞表示,区域名酒开始分化,三四线区域酒企生存环境持续恶化,下半年到明年初有可能出现倒闭潮。

成本增加促整体涨价

在行业整体表现亮眼的同时,今年以来,白酒价格呈现上涨的趋势。专家表示,销售、租金等各项成本增加,是涨价的主要原因。

蔡学飞认为,涨价主要是茅台带来整个白酒销售天花板提升的结果,也是整个社会生产成本拔高带来的结果。就目前看,名酒由于有品牌支撑,核心大单品涨价接受程度高,拉升了整个酒水类消费价格带。同时,他认为,这一轮涨价潮可能会继续传导到区域酒企。

在肖竹青看来,今年整个白酒行业都在涨价,这种涨价一定程度上是因为超市、餐厅等向酒厂转嫁了租金成本。凡是没有品牌溢价能力的酒企很难涨价,一旦提价就会遭淘汰。“不难发现,名酒企业的价格上涨,是在市场一线增加陈列费用,促销费用等,而这种投入费用是现金的投入,所以对整个行业的竞争设立了新门槛。”肖竹青坦言,涨价的能力就是品牌的溢价能力,通过拉大终端的价差,拉大了渠道代理商的利润。

    关键词:高端酒 低端酒  来源:信息时报  刘芳
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