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高端白酒卖出“白菜价” 双十一确实很疯狂

2013-11-12 15:59  酒类媒体 现金二八杠 字号:【】【】【】   参与评论

现金二八杠 www.pdpwines.com 珍品茅台只需88元!昨日“双十一”,一批高端白酒卖出“白菜价”。在今年的“双十一”电商狂欢中,让人颇感意外的是,高端白酒首次纷纷放下身段,疯狂低价促销。

今年“双十一”,文胸一小时卖出3个珠穆朗玛峰让小伙伴们惊讶的同时,“参战”的茅台、五粮液等高端白酒卖出“45元”的“白菜价”也让大家吃了一惊。

在天猫和京东上的白酒专区里,原价598元的52度茅台集团经典品味珍品500只卖88元;原价1395元的52度五粮液100M只卖179元……整个网页都是各类白酒的降价促销。除了茅台、五粮液外,泸州老窖、郎酒、习酒等白酒也加入“双十一”活动中。降价幅度低至一折,最高也是五折。

“没想到茅台、五粮液也加入‘双十一’,开出这么低的价钱。”万家丽路上“名烟名酒”专卖店的谢老板感慨。而百顺贸易公司经营白酒生意多年的老板李湘军却一点也不惊讶,他告诉记者受政策影响,如今的高端白酒进入行业寒冬,各大厂家都希望能借助电商平台来转型。“在双十一‘网购狂欢节’到来之前,我们各大经销商也都积极备战,像久加久这样的老经销商早就把阵地从实体店搬到网上去了。”

白酒转战电商拦路虎不少

面对“双十一”高端白酒网上卖出的“白菜价”,传统的实体店老板按捺不住了。

“名烟名酒”的谢老板抱怨:“这样玩不下去了!”他告诉记者,传统销售渠道基本上实行区域代理制,经销商可以对窜货等进行打击,一般老板都不会进行“价格战”。但是现在网络上有很多的卖酒店主,动不动就是“价格战”。“我们实体店要租金、税务等成本,哪里玩得过网店呀!”

中国电子商务研究中心研究表明,2013年酒类网购市场交易规模可能突破60亿。“酒仙网”、“购酒网”等专门性的购酒网站近两年来快速发展,各大酒厂纷纷与之达成合作协议,形成了电商热。

白酒在“双十一”全力促销,主动拉近了与年轻消费群体的距离,让新一代网购人群更为便捷地体验茅台,客观上能起到一个消费市场培育的作用,对刺激白酒市场需求,开拓大众消费市场,解决“消费断层”问题都大有裨益。

但是白酒是液态易碎商品,订单小、运输成本大、真假度也不好辨认,如果发展电商势必要清除的问题不少。之前央视就曝光了天猫、京东上有假赖茅在销售。

“由于网络卖酒门槛低,大多数网店经营者不懂得针对消费人群进行取舍,造成线上酒类品牌多、产品线庞杂。”久加久白酒网店的销售经理李智勇表示,这些都是白酒业“触电”的拦路虎,需要规范好。
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本文关键词:酒类电商 来源:中国经济网
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