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白酒行业或将迎来一次机会

2018-07-30 09:51  现金二八杠  现金二八杠  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

现金二八杠 www.pdpwines.com 7月23日,国务院总理李克强主持召开了国务院常务会议,会议要求一是在保持宏观政策稳定时,积极财政政策更加积极,但不搞大水漫灌式强刺激,并根据形势变化相机预调、微调,定向调控;二是稳健的货币政策要松紧适度,保持适度融资规模,保持流动性合理充裕;三是疏通货币政策传导机制,引导金融机构利用降准资金支持小微企业等,引导金融机构保障融资平台公司合理融资需求;加快今年1.35万亿元地方政府专项债券发行推动早见成效。

在当前外部环境不确定性明显增加,国内经济下行压力进一步加大的情况下,这次的“放水”和“淡化去杆杠”对白酒行业来说将又是一次发展的机会。


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纵观白酒行业变化趋势,我认为白酒行业之所以能从2012年进入调整期,到2016年全行业开始逐渐走出低谷,除了我们大多数企业的应对没有出现重大失误外,主要得益于2015年那一轮的财政政策和货币政策的调整——2015年1月,总理参加沃斯论坛时的表态就是积极财政和稳健货币,不会搞大水漫灌,注重预调微调。

可以预料,茅台酒将继续涨价,其他白酒产品的价格也“可能”上涨吧。不同的是,茅台的价格上涨是由市场(消费者、投资者、渠道商)推动的,而其他白酒的提价主要是由企业主导的,市场和消费者是否买账那就是另外一回事了。(关于茅台涨价问题我近期连续写了两篇文章)

大多数白酒企业可能有很强的提价冲动,不过,产品能不能提价需要从两方面来考量:一是内部评估,如我前两期就茅台涨价问题所写的文章中提到的观点一样,主要是企业的真实价和产品的消费者剩余;二是外部评估,竞争对手不是主要考虑的,而要判断三、五年后中国的经济形势。

从当前的经济形势、甚至对未来的经济判断来看,我觉得对于大多数的白酒企业,涨价可能不是也不该是抓住机遇的最佳选择。因为,中国的白酒正逐渐地从政务消费过渡到普通群众消费,这个时候,消费者对价格的敏感性也是愈来愈高了。

反之,稳住价格,如何去扩大市场份额?如何更好地占领消费者的心智?怎样才能使市场健康、稳定地发展?如何把消费者的价值做出来?才是机遇当前企业抢夺市场的一股助推力量。

最后,我想说2002年—2012年那样量价齐升的黄金十年已经过去了,对于一般的白酒企业来说,这或许是一个好的机会,也可能是一个坏的挑战,有些企业能借着这个机会弯道超车,也有很大的可能通过市场的检验被淘汰出局。涨还是不涨,一念之间,这是考验我们经营者一个重要能力的时候了。

    关键词:产业升级 消费升级  来源:糖酒快讯  李强
    (责任编辑:李磊)
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