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上半年白酒业绩抢眼 行业复苏有望

2018-08-14 15:08  现金二八杠  现金二八杠  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

现金二八杠 www.pdpwines.com 受“塑化剂”、“酒精勾兑”、“三公消费”等多重因素叠加影响,市场持续低迷不振成为白酒业近年发展的常态。不过,就在今年上半年,这一颓势迎来逆袭,白酒市场复苏之风劲吹。


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上半年业绩抢眼

依照惯例,从上个月起,上市公司陆续发布2018年上半年业绩报告,部分酒企也纷纷晒出各自成绩单。贵州茅台在“半年报”中称,今年上半年,公司实现营业收入333.97亿元,同比增长38.06%;今世缘实现营业收入23.62亿元,同比增长30.81%;酒鬼酒实现营收约5.24亿元,同比增长41.26%;水井坊营业收入13.36亿元,同比增长58.97%。虽然还未从半年报中发现五粮夜的业绩增长情况,但是该公司主要负责人日前公开透露,上半年五粮液实现销售475亿元,利润总额达110亿元,据此估算五粮夜今年半年报净利润增幅可达50%以上。此外,老白干酒和舍得酒业在半年报中预计今年上半年净利润翻倍,同比增长最高分别为208%、188%。

不难发现,酒企半年报相继出炉,多数酒企业绩表现亮眼。不过,扭转白酒行业颓势的不仅是体现在以“茅台”为主的一线酒企上,而以“酒鬼酒”为代表的二线酒企或成这一趋势发展主力军,就连一些具有地方特色的三线酒企同样表现出色。近日,山东微山湖酒业公司负责人在今年上半年工作总结会议中指出,1-6月完成销售收入10050万元,比去年同期增加了1350万元,占全年任务目标的50.2%。这意味着,微山湖酒业相较去年同期,营收增长13%左右。

“白酒销量的逆袭表现,在近年来不曾有过。”8月10日,北京某高端品牌白酒代理商贾志明在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,早在2010年,白酒销售量曾达到增长的顶峰,一度出现产品断供现象,部分白酒产品价格也随之水涨船高,其价格翻倍飙升,创造了白酒销售的辉煌。

“彼时,白酒产品普遍供不应求,时常出现‘缺货’现象,一些经销商只要手里有产品就不愁卖不出去,只要从厂家来的货车刚下高速路口,批发商、烟酒店终端老板就已经安排车在出口处等着卸货了,来晚了可能就没有货了,在那个年代里没有跑市场的说法,都是找产品。”贾志明对昔日白酒业的“黄金年代”记忆犹新。

然而,好景不长。亦有观察者指出,从2013年始,受“塑化剂”、“酒精勾兑”、“三公消费”等事件影响,白酒销售增长率开始掉头急跌,与此同时,白酒产销量增速大幅降低。这让部分白酒企业始料不及,表现在市场上尤为明显,一些白酒产品的利润越来越薄,经销商库存开始出现严重积压现象。贾志明告诉记者,行业的变化是潜移默化的,那些没有转变思维的白酒经销商,因为行业的变化,却到了要被淘汰的边缘。

消费等多因素拉动行业复苏

纵观上半年业绩,酒企普遍均以10%至50%的速度增长,行业复苏势头强劲,今年底有望彻底从“原地踏步”换挡“小步快跑”阶段。

截至目前,作为业绩蓄水池的经销商预付款再次出现较大增幅。贾志明告诉记者,进入下半年中秋、国庆、春节三大销售旺季,白酒基本面大体会呈现出“价量齐升”的局面。为利于下半年扩张和经营,多数经销商均会选择在上半年开始大量囤货,储备充足货源。由此以来,经销商全年预付款就会集中在上半年扎堆体现,这也成为白酒企业上半年业绩猛增的推手之一。

也有分析者认为,当下白酒业的高歌猛进很大程度上是依赖于互联网营销。在业界普遍看来,白酒的线上消费习惯正成为大众广为接受的新趋势,大有发展前景。据统计,早在两年前京东线上白酒销售额突破 26 亿元,除了在大型电商平台上架酒类商品,不少企业还自建电商平台。目前各酒企的线上战略之一是主打“大单品”,迅速打造爆款,吸引消费。

针对部分白酒企业半年报业绩提升的背后原因,有专家表示,支撑行业强劲复苏的最大动力依旧是白酒消费人群持续扩大,并且白酒消费群体正朝着年轻化趋势发展。有统计数据显示,在白酒相关资讯的关注度中,18-30岁的年轻人关注度以超30%的增速逐年提高,年轻化趋势非常明显;此外,在喝酒人群分析上,80后超过70后成为了主力,两者分别占比为42.1%、29.4%,90后占比为23%。

在贾志明看来,随着行业复苏,白酒企业业绩的上涨主要源于各类产品带来的利润红利,以及从区域走向全国的市场开拓。他建议,下半年需要聚焦发力喜庆市场渠道,巩固其中高端产品的消费群,夯实新的市场基础。

    关键词:回暖 产业升级  来源:中国产经新闻网  王少杰
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