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中粮葡萄酒板块扭亏为盈 收入增幅收窄

2016-04-27 08:56  佳酿网 现金二八杠 www.pdpwines.com 现金二八杠 字号:【】【】【】   参与评论

现金二八杠 www.pdpwines.com 昨日(4月26日),拥有长城品牌的中粮集团下属中国食品有限公司(China Food Limited)发布2015年报。按照年报显示,中国食品葡萄酒板块在2015年整体盈利。

据在香港上市的中国食品的年报显示,截至2015年12月31日,2015年中国食品酒品类销售予外界客户22.95亿港元(年报显示2,295,403千港元),折合人民币约19.21亿元。加上其他收益,持续性经营业务收益为23.52亿港元(年报显示2,352,860千港元),折合人民币约19.68亿元。年报中的财务回顾显示:2015年按分部划分之收入增长,酒品类增长6.6%。

另外,该年报对酒品类业务的分析中指出,中国食品酒品类事业部从2014年1.155亿港元亏损改善至2015年的1.245亿港元利润, 2015年销量同比高12%,毛利率则同比提高约5.5 个百分点,销售和分销费用率下降 5.5个百分点,这些数据使分部业绩大幅扭亏为盈。

原因:力推低端酒!

年报指出,扭亏为盈的原因在于2015年葡萄酒市场显示出复苏迹象,以及中国食品对经销体系的优化和对成本的控制。那么,中粮旗下葡萄酒产品体现在市场上如何?就此,笔者不久前联系到中粮长城葡萄酒的大商广州龙程酒业,该公司在2014年吴飞重新执掌中国食品酒品类事业部以后,也恢复了“金装长城”的采购,而且2015年销量比想象中还好。

至于原因,该公司相关负责人透露:这在于葡萄酒消费愈加成熟,加之长城葡萄酒又有一定品牌价值,辨识度较高,并不需要对消费者进行教育。

此外,该负责人还指出,该产品的价格十分亲民,适合于中国消费者的承受能力,也是其畅销的重要原因之一。

为此,笔者在某大型电商平台查询,亦发现金装长城葡萄酒十分便宜,其中一款6瓶/件的终端零售价仅129元人民币,每瓶售价才20元出头。

大力推动进口酒,进口量增长6%

除了国产酒板块,中国食品的进口酒板块的中粮名庄荟亦在2015年高歌猛进。据了解,中粮名庄荟在2015年新增了一些品牌,进口量也有所提升,增长了6%,与中国食品酒品类板块的收入增长相吻合。

此外,中粮名庄荟还与一些白酒企业增强了合作力度,比如山东景芝,力求产品在渠道中的动销。

总体利润不高

另据中国食品2015年报显示,其酒品类的分部业绩约为1.2亿港元(财报显示为124,541千港元),分部业绩对收入比率为5.4%。尽管较2014年以扭亏为盈,但利润水平并不高。

业内人士认为,除去大环境触底反弹致中国食品酒品类板块扭亏的原因外,利润水平不高,同样体现出中国食品如今主攻低端酒的战略。这些利润可想而知大都来自于金装长城一类产品。而桑干、云漠等高端酒庄对业绩的贡献则不明显。

中粮集团前段时间1元抛售另一家高端酒庄中粮君顶之举,也能体现出这种战略。

2015年增长率不高,离高峰期仍有差距

尽管中国食品酒类板块在2015年扭亏为盈,但事实上,早在2014年,该板块已经开始强劲反弹,且收入增长比例远高于2015年。

据2015年报显示,中国食品的酒品类收入在2014年同比实现16.5%的双位数增长。但如上所述,2015年仅增长6.6%,增幅相对收窄。

另外,中国食品的酒品类板块在2015年的营收为23.52亿港元,这较2012年的38.86亿港元仍有不小的差距。

关键词:中粮葡萄酒 扭亏为盈  来源:葡萄酒商业观察 文/蔡梦藜
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