所在位置:现金二八杠 > 酒业公司 >

古井贡停止新增品牌运营商

2018-07-20 10:20  现金二八杠  现金二八杠  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

现金二八杠 www.pdpwines.com 7月20日,酒食汇记者独家获悉,安徽古井贡酒股份有限公司发布《关于停止新增品牌运营商的通知》。

(图片来源网络,如有侵权请联系本站)

据通知显示,此举是为了更好落实公司品牌发展规划,推进公司“品牌复兴工程”及公司发展战略的实现。结合市场变化和品牌发展的要求,即日起“古井贡名称产品”“非古井名称产品”品牌运营商停止新增,即不再新开发品牌运营商。

有业内人士指出,所谓的品牌运营商就是OEM贴牌运营商,这在酒水行业一直比较常见,甚至有过酒类企业依靠OEM贴牌迅速实现全国化,实现了业绩快速增长。截止目前,仍有部分区域酒企的主要业绩来源是企业大商、超商的贴牌产品,让企业的经营发展颇受掣肘。

孟跃营销咨询公司董事长孟跃表示,随着消费理性化,白酒市场向品牌聚焦的同时还在向产品聚焦,大部分品牌运营商产品逐渐失去市场竞争力,特别是对于古井贡酒这种主线产品非常明确的企业,新增品牌运营商对企业的业绩增长基本难以产生效果。停止新增品牌运营商,避免品牌透支问题的出现,同时将更多的资源与精力聚焦到年份原浆一个主力单品上,确保根基不动摇。

“古井贡酒商业模式变革中。”白酒行业专家王传才表示,“客观地说,白酒已经进入到资源整合战阶段,对于成熟市场,古井贡这样品牌已经呈现出‘消费者驱动型’典型特征,品牌运营商更多的是对古井贡拾遗补缺;对于边缘性市场,古井贡需要平台运营商,但单一品牌运营商很难搅动出很大市场;品牌运营商在整个白酒企业中边缘化趋势还是非常明显,主要就是企业都在构建‘消费驱动型’营销模式,品牌运营商实际功能价值在降低。”

    关键词:古井贡酒 徽酒  来源:酒食汇  佚名
    (责任编辑:程亚利)
  • 上一篇:业绩低迷 重庆啤酒贱卖旗下子公司
  • 下一篇:没有了
  • 商业信息