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赖茅神秘新品上市 定价899

2017-07-24 09:40  现金二八杠  现金二八杠  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

现金二八杠 www.pdpwines.com 最近赖茅大事不断,先是7月13日赖茅全国首家形象专卖店在山东青岛落成,全国统一编号0001,目前已进入实质筹备阶段,预计将于8月正式开张:

据了解,赖茅目前已将近百个开店计划提上日程,计划在年底覆盖全国,店铺主要布局在人口集中的居民区、办公区、商业街、餐饮街及酒店附近等。同时专卖店集企业文化展示、产品陈列与品鉴洽谈等功能于一体,专卖店计划不仅是赖茅“正本清源”战略中的重要一环,更是实现进一步全国化战略的核心举措。

然而,大家在专卖店的陈列中注意到一个新面孔,除了赖茅家族面市已久的三大单品(赖茅传承、赖茅重沙和赖茅端曲)之外,竟然多一个青色包装的。


1、神秘新品定价899,酒质很“茅台

小编在赖茅官网并没有找到这个新品的相关信息,从京东反而查到这个产品定价为899元。

市场调查中发现,其实这款产品在春糖会之后就已经在市场上“流通”,但更多是一个内部的定制化产品,并没有条码,因此在流通渠道很难见到,很神秘。据经销商反映,这款产品赖茅只是通过随货配额的方式,给经销商配赠一部分量,因为没有条码,更多走的是团购渠道。

从酒质方面,有人表示这款产品的品质接近茅台。而在小编看来,这款产品的走火更多是无心之举,最初定价为699元,后来随着市场供不应求,极为走俏,售价才调整为现在的899元,更为关键的是:现在渠道几乎没货,这个昙花一现式的产品因此变得更加神秘。

2、茅台市场紧缺,酱香酒价值彰显!

在茅台的133战略中,茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅这三者共同定位为全国性知名品牌,意思是这三个品牌有潜力和品牌基因存在着全国化布局的可能性。随着飞天茅台市场上的量价齐升,飞天之下品质良好的酱酒刚需变得愈发明显。这才是赖茅“试验产品”一代工匠到目前一瓶难求的根本原因:

在500~1000元的价格带,有全国化品牌支撑的可供选择的酱香酒目前只有郎酒的青花郎与红花郎,而相对来说,赖茅通过近两年以来“正宗赖茅,茅台酿造”品牌形象的成功塑造,已经基本实现了对消费者心智的占领,所以当699元亦或是899元的赖茅一代工匠出现,而且还不对外售卖,很快就引爆市场。

从酱香酒内部的产品序列来看,目前普遍定位亲民价位,从茅台云商的价格来看,正常500ml规格的最贵的也就是汉酱和赖茅传承,定价均为399元,所以500~1000元茅台核心的酱香产品是缺位的!当然,这与飞天茅台今年以来市场需求加大、价格增长很快不无关系。

尽管一代工匠目前缺货,但是赖茅这个无心之举俨然暴露出一个新的增长机会点。

    关键词:茅台 赖茅  来源:酒说  武学峰
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