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沈阳市场:中低价位葡萄酒畅销

2014-06-09 11:31  白酒行业 现金二八杠 字号:【】【】【】   参与评论

现金二八杠 www.pdpwines.com 由于受大环境和政府限制“三公消费”等因素的影响,今年端午节期间,辽宁沈阳葡萄酒市场上,零售价在100~400元之间的葡萄酒成为主流,更让沈阳消费者欣喜的是,市场上出现了零售价为几十元的进口葡萄酒。

葡萄酒

上千价位的进口酒少人问津

“因限制‘三公消费’、八项禁令等原因,高端葡萄酒销售受到影响。过去卖两三万元一瓶的拉菲,现在只卖一万元一瓶也鲜有人问津。”在沈阳从事葡萄酒销售生意多年的李枫林告诉笔者,定制上万元一瓶的高端葡萄酒的消费者明显少了很多。

端午节、中秋节和春节向来是葡萄酒销售订货旺季,但今年的市场却有所变化,别说上万元的拉菲销售欠佳,就连上千价位的葡萄酒销量也明显滑落。“虽然自2013年开始,整个酒行业包括葡萄酒行业都步入调整期,但相比其它国家,中国的葡萄酒消费量依然巨大,可见葡萄酒市场需求还是有的。”李枫林说,目前葡萄酒暴利时代已结束,葡萄酒消费逐渐回归理性。而葡萄酒经销商要想生存,就得迎合市场的变化。

据《中国葡萄酒市场白皮书(2013~2014)》显示,2013年我国中高端葡萄酒销量下降50%;2013年,拉菲、拉图、奔富等高端葡萄酒相继出现价格跳水现象,在中国市场炙手可热的澳洲高端葡萄酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。业内人士透露,2008年至2012年,中国自法国进口的葡萄酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升;2013年,这一均价从5.56美元/升跌落至4.97美元/升,接近2008年的价格。

中低端葡萄酒受宠

高端葡萄酒销售遭遇“寒流”,中低端葡萄酒是否因此拿下市场接力棒?

近日,笔者通过走访发现,沈阳部分酒行、超市里价位从几十元到上千元的葡萄酒种类很多,但100元至400元的中低端价位占很大比重。一家在沈阳和平区主营葡萄酒的酒行光进口葡萄酒就有300余款,多款有“买一赠一”的活动,部分单品低至五折。

而这些中低端价位的进口葡萄酒也正被越来越多的沈阳市民所接受。“喝葡萄酒健康又时尚,价格也越来越亲民了。”沈阳市民王先生说,他和老伴有喝葡萄酒的习惯,节假日家人团圆时也多喝葡萄酒,家里的孩子们也能喝,不伤身。

沈阳一家超市负责葡萄酒的销售人员告诉笔者:“现在高端葡萄酒没以前好卖了,市民都爱买一两百元的酒了,像阿玛尼、罗斯城堡等进口葡萄酒销量都不错。相比去年同期,今年一季度销量翻番,零售价在一二百元的卖得最好。”

几十元的进口酒已不足为奇

虽然高端葡萄酒销量惨淡,但大众消费市场还是有的。“只有适时转向大众,才能获得更大的市场份额,所以市场上出现价格较低的葡萄酒就不奇怪了。”李枫林说。

“一瓶进口葡萄酒售价不过几十元,如此低价的进口酒,不会是国内灌装的吗?”面对消费者的质疑,李枫林表示,“只要是正规的渠道、正规的经营单位,葡萄酒的质量基本上不会有问题,只是与价位高的葡萄酒相比,中低端葡萄酒的品质、口感会有差异,还是主要看是否适合自己的口味。”

李枫林说,在国外葡萄酒也叫餐酒,有很多零售价在1~3欧元的葡萄酒品种。以一瓶在国外出厂价格为1欧元的葡萄酒为例,进口环节收取的正常税费并不高,关税+增值税+消费税,再加上运费和人工成本,其到中国城市的成本基本上是三四十元。“所以市场上七八十元一瓶的进口葡萄酒也是稀松平常的事。”

“当然,也不排除现在市场上也有一部分价格低廉的进口葡萄酒其实是在国内灌装的,成本会比瓶装进口的葡萄酒低很多,所以消费者还是要注意葡萄酒包装上是否有中文标识,带有中文标识的进口葡萄酒,才允许在国内市场销售,属于正当渠道销售的葡萄酒。”

本文关键词:葡萄酒市场 来源:中国酒业新闻网 高薇
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