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中粮名庄荟李士祎:葡萄酒市场六大新消费趋势

2017-03-22 09:59  现金二八杠  现金二八杠  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

现金二八杠 www.pdpwines.com 中国葡萄酒市场迎来了发展的黄金期。根据中国海关最新数据显示,中国瓶装葡萄酒(装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)在2016年1-12月的进口量为4.81亿升,同比2015年增长21.98%。瓶装葡萄酒在该年度的进口金额为21.95美元,同比2015年增长17.2%。

2016年,中国进口葡萄酒总量是2010年的4.4倍;进口啤酒总量是2010年的13.8倍。

尼尔森2016酒类消费者研究显示,全国一、二线城市,20-49岁的酒类饮用者过去三个月的饮用中,葡萄酒的渗透率已经达到了83%。

如何引领进口酒行业,抓住进口酒市场先机?中粮名庄荟3月21日在成都隆重举办了主题为“新消费、新零售、新爆品”的进口酒高峰论坛。中粮名庄荟的合作伙伴、经销商和众多媒体参加并见证了本次活动。此外,中粮名庄荟与圣丽塔、CAVIT、柯迪雅、利维乐、JPM等国际酒类知名品牌签约仪式,也在会上掀起阵阵高潮。

在论坛现场,记者了解到,致力于首席进口酒产业链整合平台的中粮名庄荟用短短三年时间,实现了营收规模的持续高速增长:2014年、2015年、2016年营收规模增长分别为305%、110%、160%。中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎在会上透露,中粮名庄荟目前已拥有进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类,产品覆盖全球5大洲21个产酒国,138个品牌,1000多个单品。

同时,中粮名庄荟宣布启动2017年“新消费、新零售、新爆品”战略,预计2018年名庄荟连锁门店达到1000家,2017年开发全国合作经销商数超过1000家,成为中国进口酒第一运营商。

葡萄酒市场六大新消费趋势

中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎分析认为,目前,中国葡萄酒市场已经发展出了六大新消费的趋势:个性消费、健康消费、服务消费、绿色消费、时尚消费和品质消费。

进口酒是个性消费,必须注重消费者的个性需求。多国别、多产区、多品种的葡萄酒,每种组合都有不同的个性。消费者对口味、产区、国家、价格都有要求。这也为经营者提供了难度,因此,只有与有实力的平台商合作,才可能持续满足消费者不断增长的个性需求。

另外,李士祎认为,进口酒是时尚消费,现在,从明星至大众消费者都逐渐把葡萄酒当成了会友的绝佳媒介,而葡萄酒低酒精度、有助睡眠和美容瘦身的作用,又是健康消费的体现,具有很强的生命力。

同时,葡萄酒比白酒更具有绿色环保的特性。因此,中粮名庄荟致力于对客户提供深度的服务,包含,葡萄酒基础知识培训,以及WSET、ISG这样的葡萄酒专业课程,还有组织客户进行酒庄深度游,大力全方位立体传播葡萄酒文化

围绕新零售,“4+”组合打造完美消费体验

随着线上线下的加速融合,李士祎分析认为,新零售已经是进口酒行业必须要重视的一个渠道。新零售下的消费者,最终购买的是综合体验:优质产品+舒适服务。中粮名庄荟发力新零售,将通过“4+”组合打造完美消费体验,包括:产品+服务,线上+线下,境内+境外,现实+虚拟。

有业内人士分析认为,围绕新零售,中粮名庄荟的5大商业模式即是线上线下整合的全渠道全网络营销体系。除了线下网络的巨大优势,线上也是行业领先,更是有着全行业最完善的进口酒体验和服务。

李士祎表示,过去很多进口商是“洋公司和土公司”,一味追求进口酒的利润空间,不注重产品品质和品牌,价格虚高,而现在消费者更需要性价比高、品质型的进口酒。

关键词:进口葡萄酒 李士祎  来源:酒业家  
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